商務(wù)部：到2025年培育建設一批 新消費品牌創(chuàng )新城市

　　本報記者 劉 萌

　　11月3日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于加強商務(wù)領(lǐng)域品牌建設的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》）。商務(wù)部市場(chǎng)建設司負責人答記者問(wèn)時(shí)表示，《指導意見(jiàn)》圍繞“四新”，即促進(jìn)品牌新發(fā)展、提升商業(yè)新品質(zhì)、拓展推廣新渠道、豐富消費新場(chǎng)景四方面提出了12條工作任務(wù)。

　　在促進(jìn)品牌新發(fā)展方面，通過(guò)推動(dòng)商業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合、品牌與文化融合創(chuàng )新，促進(jìn)新消費品牌孵化培育、老字號守正創(chuàng )新，提升品牌國際化水平，增加高品質(zhì)商品和服務(wù)供給。

　　在提升商業(yè)新品質(zhì)方面，加強對批發(fā)、零售、餐飲、家政、商務(wù)服務(wù)、倉儲物流等行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)品牌建設的支持，壯大商業(yè)品牌企業(yè)隊伍，提高商業(yè)服務(wù)品質(zhì)，提升商業(yè)企業(yè)影響力和知名度。

　　在拓展推廣新渠道方面，充分利用國內國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，通過(guò)搭建首發(fā)首秀平臺、促進(jìn)品牌展銷(xiāo)推廣、擴大優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)口等，暢通品牌國內國際推廣渠道。

　　在豐富消費新場(chǎng)景方面，通過(guò)提升品牌消費載體、打造品牌消費地標、開(kāi)展消費促進(jìn)活動(dòng)等，不斷創(chuàng )新品牌消費場(chǎng)景，為品牌發(fā)展提供廣闊空間。

　　《指導意見(jiàn)》提出，到2025年，培育建設一批引領(lǐng)品牌發(fā)展新趨勢、消費升級新賽道的新消費品牌創(chuàng )新城市，推動(dòng)形成一批集成商業(yè)創(chuàng )新、文化創(chuàng )意、科技賦能的“必購必帶”城市禮物；不斷提高商業(yè)品牌企業(yè)知名度，持續拓展品牌展銷(xiāo)渠道、豐富品牌消費場(chǎng)景，增強“中國商品”品牌和“中國服務(wù)”品牌國內國際影響力，充分發(fā)揮品牌建設對商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。

　　上述負責人表示，下一步商務(wù)部將以《指導意見(jiàn)》為統領(lǐng)，指導各地加強品牌建設，圍繞重點(diǎn)任務(wù)打造工作亮點(diǎn)，形成“1+N”工作體系�！�1”，是指完善頂層設計�！癗”，是指多項重點(diǎn)舉措。一是培育建設新消費品牌創(chuàng )新城市；二是實(shí)施“城市有禮”行動(dòng)；三是加強商業(yè)企業(yè)品牌培育；四是完善工作體系；五是建立目標和評價(jià)體系。