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              戶(hù)外經(jīng)濟升溫 沖鋒衣企業(yè)訂單排到明年2月份

              2023-11-04 07:13 來(lái)源:證券日報
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              (責任編輯:劉朋)
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              戶(hù)外經(jīng)濟升溫 沖鋒衣企業(yè)訂單排到明年2月份

              2023年11月04日 07:13   來(lái)源:證券日報   

                本報記者 賀王娟

                今年以來(lái)戶(hù)外經(jīng)濟持續升溫,“山系穿搭”正成為年輕人穿搭新潮流,這也帶火了沖鋒衣的銷(xiāo)量。據某電商平臺數據顯示,截至10月30日,今年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(cháng)165%。

                為何沖鋒衣會(huì )受到熱捧?多位受訪(fǎng)人士認為,沖鋒衣作為戶(hù)外功能性服裝,將功能性與時(shí)尚融為一體,其適應場(chǎng)景已從戶(hù)外拓展到了出游和日常等多個(gè)場(chǎng)景,消費群體持續擴大。

                某戶(hù)外服飾企業(yè)告訴《證券日報》記者,目前公司24條沖鋒衣生產(chǎn)線(xiàn)正開(kāi)足馬力生產(chǎn),工人加班加點(diǎn)趕訂單,計劃年底前還要擴大10條左右的生產(chǎn)線(xiàn),目前生產(chǎn)訂單已排到明年2月份。

                “從過(guò)往經(jīng)驗來(lái)看,4月份至9月份是沖鋒衣的生產(chǎn)旺季,而今年不少企業(yè)都忙到了現在,公司合作的生產(chǎn)線(xiàn)有100條左右,根據市場(chǎng)情況,公司還要再增加到150條生產(chǎn)線(xiàn),來(lái)擴充產(chǎn)能!痹撈髽I(yè)表示。

                三夫戶(hù)外相關(guān)工作人員也對《證券日報》記者表示,戶(hù)外運動(dòng)已成為許多人的日常生活方式之一,今年所有品牌都在加大沖鋒衣方面的布局。

                探路者方面對《證券日報》記者表示,隨著(zhù)沖鋒衣的熱銷(xiāo),公司也享受到了行業(yè)增長(cháng)的紅利,目前公司的沖鋒衣品類(lèi)銷(xiāo)售情況符合預期,同時(shí)公司提前預判并布局了市場(chǎng),在沖鋒衣領(lǐng)域具備技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、供應鏈等方面儲備。

                同時(shí),在戶(hù)外運動(dòng)風(fēng)潮之下,越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始瞄準沖鋒衣領(lǐng)域,除了探路者、三夫戶(hù)外、駱駝等企業(yè)外,主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣賽道,同時(shí),李寧、安踏、Lululemon等一眾運動(dòng)品牌均持續加碼沖鋒衣系列。

                沖鋒衣雖為新的藍海市場(chǎng),但競爭卻十分激烈。CIC灼識咨詢(xún)執行董事姜驍瀟對《證券日報》記者表示,沖鋒衣是一個(gè)講究科技含量的產(chǎn)品,目前國內沖鋒衣消費市場(chǎng)以國外傳統大牌為主,國內品牌的優(yōu)勢一方面來(lái)源于價(jià)格,一方面來(lái)源于款式較多,但仍面臨專(zhuān)業(yè)化問(wèn)題,品牌溢價(jià)較低。

                “未來(lái)研發(fā)能力強、專(zhuān)業(yè)化水平高的品牌更有可能以技術(shù)為支撐,搶占更多的市場(chǎng)份額!痹诮敒t看來(lái),未來(lái)沖鋒衣應朝著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新和個(gè)性化的方向發(fā)展。富有科技含量的材料研發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和品牌定價(jià)權的必然路徑;此外,隨著(zhù)沖鋒衣的應用場(chǎng)景拓寬,為滿(mǎn)足消費群體在不同應用場(chǎng)景對時(shí)尚的需求,個(gè)性化的設計可避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

                基于此,目前國內許多品牌紛紛精準發(fā)力,尋找適合自身的路線(xiàn)。例如,探路者相關(guān)人士對《證券日報》記者表示,沖鋒衣方面,該品類(lèi)高中低端的參與品牌分布成熟,未來(lái)探路者會(huì )繼續走中高端路線(xiàn),為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

                “從供給端而言,國內品牌依托國內健全的產(chǎn)業(yè)鏈供應能力,在品牌設計、功能技術(shù)等方面快速提升,敏銳把握國內消費結構變化和消費需求,搶占市場(chǎng)份額!睂τ趪鴥葢(hù)外品牌的競爭優(yōu)勢,有業(yè)內人士對《證券日報》記者表示,在國貨崛起的背景下,戶(hù)外行業(yè)國產(chǎn)替代趨勢明顯,行業(yè)前景向好,市場(chǎng)規模將呈現持續增長(cháng)態(tài)勢。

                “目前國內相關(guān)企業(yè)在品質(zhì)穩定性、品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng )新和核心技術(shù)以及材料等方面還存在不足!迸排啪W(wǎng)財富研究員卜益力認為,融合更多科技因素、制造材料更加環(huán)保、設計更加創(chuàng )新、專(zhuān)供細分市場(chǎng)將是國內戶(hù)外服飾持續發(fā)力的方向。

                姜驍瀟認為,目前消費者越來(lái)越愿意為小眾戶(hù)外服飾付費,且消費決策時(shí)間相對較短,相關(guān)細分品類(lèi)仍有廣闊的發(fā)展空間。

              (責任編輯:劉朋)

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